En ny engelsk undersökning visar att en majoritet av de engelska företagen använder allt mer pengar på digitala kanaler – på bekostnad av DM. Ett antal företag menar också att de inom några år går över helt till digitala kanaler.
84 procent av de medverkande företagen säger sig flytta över pengar som tidigare öronmärkts för DM-kampanjer, till digitala aktiviteter som sociala medier. 40 procent har redan lyft över 20 procent eller mer av marknadsföringsbudgeten från DM.
Samtidigt säger hälften av de som investerar allt mer i onlineaktiviteter att de ännu inte är tillfredsställda med de mätresultat de får av sina satsningar. Fyra av fem företag satsar hårt på att integrera sina kommunikationskanaler.
– Man blir misstänksam mot företag som säger att DM är på väg ut, säger Robert Keitch, varumärkeschef på DMA, en brittisk organisation för direktmarknadsföring. All forskning som vi utfört visar att det är mixen som skapar framgång.
Källa: Printweek.com
