Reklamrekord följs av avmattning

PUBLICERAD: 6 oktober 2011
UPPDATERAD: 6 oktober

Den senaste prognosen från IRM pekar på att reklammarknaden kommer att slå omsättningsrekord både 2011 och 2012. Tillväxten 2011 bedöms landa på 5,5 procent, medan reklammarknaden förväntas växa med knappt 1 procent under 2012.

Det efterfrågetryck och den tillväxt som kännetecknat marknaden under första halvan av 2011 bedöms mattas av redan under det tredje kvartalet och omsättningen förväntas bli drygt 32 miljarder kronor totalt. För 2012 beräknas tillväxten endast nå strax under 1 procent, vilket innebär en totalomsättning på nära 33 miljarder kronor. Även detta innebär ett nytt rekord.

– Allt talar för att det högtryck som kännetecknat första halvåret 2011 kommer att dämpas något under resten av året. Under nästa år förväntas tillväxten avta rejält. Trots det bedöms reklammarknaden visa viss tillväxt även 2012, säger IRM:s vd Magnus Anshelm.

Prognosen bygger på att Sveriges bruttonationalprodukt kommer att växa med ungefär en procent under 2012. Det förutsätter att Grekland inte går i konkurs eller att den amerikanska ekonomin inte går in i en djup lågkonjunktur. Sker något av detta kommer Sveriges samhällsekonomi påverkas i mycket hög grad, något som i sin tur skulle innebära att medieinvesteringarna minskar, menar IRM.

De långsiktiga strukturella förändringarna, som innebär att digitala medier och TV ökar sina andelar samtidigt som tryckta medier minskar sina andelar, kommer att öka i hastighet när reklamkonjunkturen försvagas under 2012.

Förutom internet- och TV-reklamen förväntas mobilreklamen växa starkt under 2011 och 2012. Dagspressen och flertalet andra tryckta medier, som har uppvisat en återhämtning det senaste året, beräknas minska sina annonsintäkter under 2012.

Senaste nytt

Primotek gläds åt maskinnyheter från Handtop och JWEI

Återförsäljaren Primotek ser fram emot nya storformatsskrivare och skärbord från Handtop och JWEI. Framför allt jublar de åt en ny exklusiv LED-UV-planskrivare med upp till tio färger.

_DSC0199
Primotek gläds åt maskinnyheter från Handtop och JWEI

Med hög modularitet levererar Zünd det som kunderna behöver

Zünd visade, med bara två maskiner, bredden i möjligheterna med deras skär- och fräsutrustning.

Screenshot
Med hög modularitet levererar Zünd det som kunderna behöver

Vinnarbidragen trycks av Sandstens tryckeri

Varje år arrangerar pappersbutiken Rum för papper en möjlighet för Göteborgs designstudenter att få synas och lyfta fram sina verk. Årets tema har handlat om att genom sin formgivning skänka hopp, som Johanna Svantesson lyckades allra bäst med. Hennes verk trycks nu av Sandstens Tryckeri på olika papperssorter som Antalis sponsrar med.

t1
Vinnarbidragen trycks av Sandstens tryckeri

Det här visar Spandex på sina dubbla öppna hus

Material- och maskinåterförsäljaren Spandex slår till med dubbla öppna hus. De kommer bland annat visa nya hybridskrivaren HP R-530.

_DSC0116
Det här visar Spandex på sina dubbla öppna hus

Läs vidare

Kongsberg Ultimate: "Det snabbaste skärbordet på marknaden"

Skärbordstillverkaren Kongsberg Precision Cutting Systems var stolta över att deras Kongsberg Ultimate hade utsetts till ”Best Wide Format Cutting Solution” i EDP Awards i samband med en ceremoni på Drupa.

PXL_20240530_121951472.MP
Kongsberg Ultimate: ”Det snabbaste skärbordet på marknaden”

"Solida lösningar som tål hög belastning"

En helautomatisk linje med linjär motor för skärning av skivor i exempelvis wellpapp, en uppgraderad etikettstans med laser och skärbord i olika storlekar. Det är något av det Jwei visade under Drupa.

Primotek 1
”Solida lösningar som tål hög belastning”

Marabu går grönt med ny certifiering

Nyligen blev bläcktillverkaren Marabu certifierad enligt Greenguard. En märkning som visar att en produkt testats och utvärderats för att uppfylla stränga gränser för kemikalieutsläpp. Ett budskap som Marabu trycker på under Drupa.

Marabu 4
Marabu går grönt med ny certifiering

MIS-mjukvara speciellt för de mindre tryckerierna

Det molnbaserade MIS-verktyget Nubium är den stora nyheten på årets Drupa hos eProductivity Software (ePS). En produkt som ska göra vardagen enklare för de små och medelstora tryckerierna. 

eProdictivity 1
MIS-mjukvara speciellt för de mindre tryckerierna