Med digitalt storformatstryck kan man locka fram leenden till och med hos den mest svårfångade målgruppen. Men högeffektiva storformatstryck är långt ifrån samma sak som trycka annonser, tv-reklam eller banner-kampanjer.
Västerländska storstäder är ett skräckscenario för alla som jobbar inom reklam – massvis av analoga och digitala kanaler försöker fånga varje individs uppmärksamhet, vilket leder till att många kampanjer hamnar i skymundan. Tänk om du kunde skapa projekt som fick folk att stanna upp, tänka till och till och med fota och dela i sociala medier? Digitaltryck kan hjälpa dig skapa unika kommunikationskanaler både inne- och utomhus, samt för dekoration.
Ta tapeter till exempel: personaliserad design i skyltfönster, på kontor eller i butik blir prisvärd även för mindre företag med HP:s latex-teknik. Men tekniken stannar inte där. I dag dekorerar även bläckskrivare golv, kakelplattor, bordsskivor och textilier, vilket kan resultera i helt unika utrymmen på kontor, varuhus eller sjukhus.
Möjligheten att synas blir ännu större med superwide-format på bläckskrivare, som sömlöst kan printa upp till fem meter breda produkter. Ett exempel är Münchens berömda Bayern-staty som ”gick på semester” när den täcktes för restaurering.
Men du kan påverka även utan gigantiska format. Eskos förpackningsarbetsflöden och digitala flatbäddsfräsar gör det prisvärt med short run POS-displayer och individualiserade förpackningar, även för mindre kampanjer. At trycka med uv- eller sublimeringsbläck på muggar, tallrikar, nyckelringar, eller till och med bärbara datorer och snowboards är inte ett problem längre.
Tänk utanför boxen
Ett projekt kan bara bli så kreativt som idén bakom det, men vi ser ofta storformatskampanjer som inte utnyttjar möjligheterna som finns hos digitaltryck. När du skapar en storformatsaffisch gäller det att inte bara skala upp en tidningsannons, utan att ta tillvara på storleken och tekniken som finns. Med täckvitt bläck kan till exempel EFI-bläckskrivare producera affischer som ser annorlunda ut i dagsljus belyst framifrån än bakgrundsbelyst på natten.
Det finns en gyllene regel när det kommer till att trycka enstaka eller en mindre uppsättning av trycksaker: att digitalt fyrfärgstryck på vilket material som helst är mer kostnadseffektivt än de analoga tryckteknikerna. Detta gäller i ännu högre grad om du räknar in hela processen, inklusive logistik, förbrukningsvaror, och energi- och vattenförbrukning, och inte bara utvärderar utifrån kostnad per styck. Beroende på teknik så kan även medelstora tryckprojekt med över 1000 exemplar vara billigare när det trycks digitalt.
Formgivare och varumärkesägare bör tänka på ett nytt, digitalt sätt och sträva efter att gå ifrån sina analoga tryckvanor. Tillvägagångssättet är inte så annorlunda där jämfört med annonsering på nätet. Digitaltryck går hand i hand med digitalt signage och online-kanaler. Storformatsaffischer kan skapa vackra, imponerande och energieffektiva bakgrunder till stora skärmar, både utomhus och inomhus. QR-koder, Bluetooth och augmented reality (AR), kan implementeras på digitalt tryckta affischer, utställningsdisplayer eller förpackningar för att skapa interaktion med smartphone-användare, och etablera den återkoppling som så många varumärkesägare drömmer om.
I och med att online-shopping blir vanligare kommer personaliserade och interaktiva förpackningar att bli en av de få taktila kanalerna som är kvar för att nå konsumenterna. På årets Drupa introducerade många digitaltryckstillverkare nya, snabbare bläckskrivare, till exempel EFI Nozomi C18000 eller HP Pagewide C500 Press för wellpapp-marknaden. Framsynta varumärkesägare kommer att börja utforska nya förpackningskoncept, vilket kommer att skapa en digital förpackningsmarknad som vissa experter uppskattar till 400 miljoner euro under de närmaste åren.
Att välja rätt material
Moderna bläckskrivare kan skriva ut på nästan alla ytor: papper, ett brett utbud av banderoller, folier och självhäftande material, textilier, Perspex, glas, och även substrat såsom metallplåtar och träplankor.
Många substrat för utomhusbruk är PVC-baserade. Designers som vill skapa hållbara kampanjer vill kanske titta på mer miljövänliga alternativ som textil eller andra PVC-fria alternativ. Till och med wellpapp är ofta en hållbar lösning för kortsiktiga utomhuskampanjer, men det finns inga etablerade återvinningsprocesser för ovanliga material som tryckt metall eller trä. Laminerade digitala tryck hamnar dessutom ofta på soptippen eftersom kompositmaterial nästan är omöjliga att återvinna. För att säkerställa ett litet CO2-avtryck, bör digitaltryckskunder och deras designers planera den tryckta produktens livscykel, precis som de skulle göra med ett projekt som trycks analogt.
– Sonja Angerer
Översatt av Camilla Buch
Den här artikeln är sponsrad av Digital Dots, EFI, Esko, och HP,
