På 1990-talet var det lika säkert som att driva en Ica-butik. Drev du ett tryckeri – och inte var alltför oskicklig – så blev du miljonär. Heidelbergs Nordenchef sade till mig att han alltid var lika glad när han lämnade någon som skrivit på köpet av en ny press, för han visste att här fanns en köpare som skulle bli rik.
Upp genom 1990-talet skedde övergången från svartvitt till färgtryck. Alla trycksaker skulle genom fyra gånger så många tryckverk, samtidigt som mängden trycksaker växte snabbt.
Tillväxt på 5–6 procent
Skogsanalytikern Douglas Wahrén konstaterade att det fanns en underliggande tillväxt på 5–6 procent om året, vad gällde pappersförbrukningen. Något år var konjunkturen sämre och det kunde ligga still medan det andra år handlade om
en högre tillväxt.
Det här var ingångsvärdena när grafiska branschen gick in i det nya millenniet. Det började dock snabbt skaka litegrann, i samband med it-kraschen i början av 2000-talet. Sedan kom en liten uppgång innan det stora raset kom i samband med börskraschen 2008. På Drupa i maj det året märktes en underlig stämning. Några månader senare var krisen ett faktum och alla kontrakt som diskuterats på mässan lades på is.
Det var otroligt svårt att orientera sig. Det var tillväxt för digitaltrycket, som stod för den mindre delen. Det var stora minskningar för offset, som var de stora volymerna. När Grafiska Företagens vd visade utvecklingen för olika tryckta produkter, så rasade exempelvis tidningsförsäljningen så mycket att den inte ens rymdes inom hans diagram.
En person som investerade mycket i grafisk bransch under 90-talet övergick sedan till annat under 00-talet. Han säger:
– Jag försöker alltid investera i tillväxtbranscher. Om någon gör ett felsteg, så gör det inte så mycket. Marknaden växer ändå, så det finns att ta av.
– I krympande branscher är allt mycket svårare. En felaktig investering kan vara ödesdiger i en bransch som inte växer.
Digitalt och små serier ökar
Digitaltryck och storformat har hittills växt. Det finns inte något som pekar på att inte detta kan fortsätta. De små, snabba serierna av trycksaker behövs. De digitala skärmarna kommer inte under de kommande fem åren att bli så dominerande att de signifikant ersätter rolluper, panoramaväggar och informationsskyltar.
Även om tryckerierna och skyltmakarna ogärna testar nya material, så kommer de att tvingas över på en större användning av biomaterial. Då kan man lika gärna börja övergången nu och bli en av de kunniga i
en del av branschen som kommer att växa mycket under kommande år.
Biomaterial inom förpackning
Även på förpackningssidan kommer biomaterialen. De ställer helt nya krav på trycket, som fäster dåligt på dem. Här finns chansen för de tryckerier som inte bara tycker det är jobbigt, utan ser en chans i att vara med från början i någonting helt nytt.
Peter Ollén, chefredaktör för Sign&Print
