Efter att väggfärgen i många år fått spela huvudrollen börjar tapeten nu att ta steget fram i rampljuset. Med digitaltryckta premiumtapeter, en egen e-handelsplattform och snabba leveranser vill Perswall nå designintresserade och kvalitetsmedvetna kunder världen över.
– Med 115 års erfarenhet i bagaget kan vi tapeter och vi vill skapa design som attraherar konsumenten, säger Fredrik Larsson, COO på koncernen Embellence Group i Borås där Perswall ingår.
Perswall beskrivs som ett livsstilsvarumärke för kvinnor mitt i livet som vill ”främja det individuella och personliga uttrycket”. Ledorden är unikt och stilsäkert. Företaget tar fram designtapeter som ska locka denna målgrupp, men gör även print on demand-tapeter med personliga motiv där kunden kan ladda upp egna bilder eller måttanpassa sin beställning. Leverans kan ske inom fyra dagar efter att beställningen lagts, men det är även möjligt att beställa i butiker som distribuerar produkterna.
– Perswall ska vara ett varumärke som är rätt i tiden. Vi vill kommunicera direkt med kunden och bygga en relation med en spännande och intressant design för interiör, berättar Fredrik Larsson.
Nordiska marknaden dominerar
På tillverkningsenheten i Borås jobbar ett 50-tal personer med såväl Perswalls som Boråstapeters produkter. Totalt arbetar 120 anställda med de två varumärkena. Lokalerna rymmer förutom produktion även designavdelning och lager samt huvudkontor för koncernen. Runt 80 procent av tapetrullarna går till den nordiska marknaden, medan resterande 20 procent skickas till världens alla hörn, allt ifrån Nordamerika till New Zeeland.
För ett år sedan installerades en ny tapetprinter för digitaltryck i produktionen. Precis som tidigare föll valet på en Xeikon CX500 med xerografisk tryckteknik. Den kör cirka 2 000 kvadratmeter tapeter om dagen, men har kapacitet för betydligt mer.
– Ambitionen är att växa och att belägga printern med ännu fler jobb. Konkurrensen inom digital tapetproduktion är hård, men vår styrka är att vi var tidigt ute och har lyckats etablera ett sömlöst workflow från webborder till printer, säger Fredrik Larsson.
Mer nischad produkt
Förutom digitaltryck finns alla tänkbara tapetproduktionstekniker representerade: djuptryck, screentryck, flexotryck och inte minst den ursprungliga limtrycktekniken från 1800-talet som fortfarande används för att trycka gamla mönster. När det gäller produktionen av Boråstapeters produkter handlar det om bredd och volym. För Perswalls del är det print on demand som gäller mot en mer nischad marknad.
Inom koncernen finns det ytterligare en tillverkningsenhet, i Italien där det trycks exklusiva produkter till varumärket Wall & Decò, som kan användas bland annat utomhus och i våtrum. Dessa tapeter trycks med inkjetteknik.
Perswall vill alltså öka sina marknadsandelar ytterligare och lutar sig mot företagets långa anor i branschen.
– Alla som investerar i en tapetprinter kan inte leverera tapeter med hög kvalitet. Vårt varumärke handlar om att vi har kunskapen och erfarenheten. Våra digitaltryckta tapeter håller samma kvalitet som de analoga, säger Fredrik Larsson.
Vill växa kommande år
Embellence Group har som uttalat mål att dubbla omsättningen de kommande fem åren till 1,2 miljarder kronor. Det målet ska uppnås genom att fortsätta fokusera på premiumsegmentet, öka omsättningen på den internationella marknaden och genom förvärv av internationella aktörer.
Perswall hette tidigare Mr Perswall, men i samband med en relansering i mars 2021 ströks Mr och företaget heter nu gott och gott Perswall. Då rullades också en ny e-handelsplattform ut som ska förenkla direktförsäljning till kunderna med fler betalalternativ.
Vid relanseringen släpptes även den nya kollektionen Serene Beginnings signerad Sarah Widman, med elva tapeter i skandinaviska toner och med bohema inslag. Varje år lanseras mellan fem och tio olika kollektioner och man jobbar med lanseringsplaner som sträcker sig ett till två år fram i tiden. Framöver väntar fler designsamarbeten.
Blommigt populärt just nu
Så vad är på tapeten för närvarande? Vilka motiv går hem hos konsumenterna?
– Det är populärt med blommor i olika tappningar, både stort och smått, berättar Fredrik Larsson.
Bland bästsäljarna finns förutom romantiskt storblommigt och ett prunkande växthus även tapeter med världskarta och bild av Central Park och New Yorks skyskrapor. Till tapeterna används ett non woven-material, ett cellulosabaserat papper med polyesterfibrer.
Väggfärgen får vika undan
Tapeten är en produkt som haft sina glansdagar – och sina sämre dagar. Fredrik Larsson säger att för 20 år sedan dominerade väggfärgen, men de senaste åren har tapeten rullat uppåt i popularitet igen.
– Länge var det norm inom byggbranschen att leverera vitmålade väggar. Ett icke-val som ger en ganska steril miljö. I dag vill hela inredningsbranschen ha design på väggarna och fler upptäcker att tapet inte är så krångligt att sätta upp, utan ett enkelt sätt att förändra sin boendemiljö.
– Vi vill lyfta fram tapeten som en exklusiv designprodukt, och inte som en byggprodukt, säger Fredrik Larsson.
Faktaruta
Perswall grundades 2006 av Irene och Christofer Gimmersta, som senare även startade konkurrenten Rebel Walls.
Företaget var en av pionjärerna inom digital tapetproduktion on demand och ingår numera i koncernen Embellence Group, som även har varumärken som Boråstapeter, Cole & Son, Wall & Decò och Pappelina under sitt paraply.
Helåret 2020 hade Embellence Group, som tidigare hette WallVision, en nettoomsättning på 570 miljoner svenska kronor. Bolaget noterades i mars på Nasdaq First North Premier.
