Hur kan tryckt kommunikation tränga igenom det massiva digitala bruset? Enligt Mathew Faulkner, marknads- och innovationschef inom storformat hos Canon EMEA, har print kraften att bli raketbränsle för tillväxt. Inte minst i oroliga tider.
I vilken riktning går den grafiska branschen när det gäller storformat? Inom vilka områden kan det finnas pengar att tjäna? Och hur ser framtiden ut för branschen, i tider av geopolitisk oro? Det var några av frågorna Sign&Print ställde till Mathew Faulkner vid en intervju i samband med årets Fespa-mässa.
Först och främst säger Faulkner att han ser god tillväxt inom storformatssegmentet, men det finns vissa områden som har större potential än andra. Interiör är ett sådant område.
Fyra miljoner kvadratmeter
Canons Arizona-plattform har använts för att producera interiör i många år, sådant som väggpaneler och andra inredningsdetaljer. Och Colorado-serien har inneburit utökade möjligheter att printa tapeter. Varje år printas över fyra miljoner kvadratmeter tapeter i Colorado-maskiner världen över.
– När det gäller tryck inom interiör så har vi bara skrapat på ytan. Med enkla medel kan du skapa en trevlig miljö, som ett mötesrum eller kontor, och det är det våra kunders kunder letar efter, säger Mathew Faulkner och utvecklar:
– Men ”content is king”. Det är relativt enkelt att producera interiör, men det handlar lika mycket om innehållet. Det är något som även B2B- och B2C-kunder behöver tillgång till och där är det viktigt att våra kunder kan fungera som en länk mellan de kreativa och de som köper tryckt material.
Han nämner en kund i Polen som med hjälp av artificiell intelligens skapar olika typer av grafiskt material som exempelvis tapeter, och som tar fram nya kollektioner säsongsvis.
Digitaltryckta förpackningar
Det andra tillväxtområdet som Canon tror mycket på är förpackning. Majoriteten av det som trycks digitalt inom denna sektor återfinns inom etikettsegmentet, men det finns möjligheter även inom områden som falskartong, wellpapp och transportemballage, enligt Faulkner.
– Det som driver den utvecklingen är att förpackningen används som en kontaktpunkt för kommunikation med varumärket. Men också kortare serier och annan typ av design med möjligheterna att anpassa förpackningen utifrån region och köpare.
På Drupa förra året lanserades The UVgel Packaging Factory med Canon Colorado och rullmatare, skärare och utmatningsstaplare från Fotoba. Det har blivit en framgångsrik lösning.
– Vi har sålt den till en mix av analoga tryckföretag som vill börja med digitaltryck med en relativt liten investering, och till tryckerier som redan jobbar inom sådant som skylt och storformat och vill utöka med förpackning. Även där skrapar vi bara på ytan när det gäller digitaltryckets möjligheter. Det är kanske inte för de stora jättarna som printar stora volymer med flexo, men för konverterare som i dag inte trycker själv och med digitaltryck kan ta in viss produktion inhouse.
Använda kunskapen om kunden
Förpackningen får också allt större betydelse i en allt mer digital värld, där själva köpet ofta görs på nätet. Då blir ”the unboxing experience” allt viktigare, det vill säga själva momentet när kunden öppnar paketet och vilken upplevelse det medför.
– Det är väldigt enkelt att göra på ett kundanpassat sätt. Jag tror det finns stora möjligheter för företagen att skapa lojalitet och intresse med förpackningen.
I slutändan handlar det om att stimulera positiva känslor och undvika de negativa. Till exempel genom en personaliserad förpackning eller ett specialerbjudande, som ger kunden en positiv känsla gentemot säljaren, inte minst inför kommande köp.
– Företagen har så mycket kunskap om sina kunder i form av data, som vilka preferenser de har och hur köphistoriken ser ut. Den datan kan användas på ett kraftfullt sätt.
– Vi uppmuntrar alltid våra kunder att vara rådgivande och proaktiva för att kommunicera och utbilda om vad print kan användas till. Då blir de en viktig del av logistikkedjan och adderar värde för sina kunder.
Kunna säga ja till alla jobb
Hur jobbar då Canon för att framtidssäkra för sina kunder? Enligt Mathew Faulkner handlar det mycket om modularitet.
– När vi lanserar en ny innovation behöver inte kunden investera i en helt ny teknik utan kan få tillgång till det ändå genom en enkel uppdatering av mjukvaran. Till exempel funktionen FLXfinish till Colorado, som gör det möjligt att printa matt och glättigt i en och samma utskrift.
– Innovation är något vi jobbar med kontinuerligt, och vi ser att våra kunder ser efter sådant som automation och effektivisering. Hur de kan addera nya funktioner och värden, så att de alltid kan säga ja till sina kunder. När du har investerat i en Arizona eller Colorado ska du inte behöva missa kommande funktioner.
Vad tror du blir de kommande trenderna?
– Det pratas så klart mycket om AI, och speciellt AI inom automation tror jag kan göra stor nytta framöver.
– Framtiden kommer med utmaningar, men om covid lärde oss något så var det att det alltid finns möjligheter i en kris. All osäkerhet och alla konflikter i världen förändrar hur tryckköpare agerar, hur de gör affärer och kommunicerar. Det är ett perfekt tillfälle för print att möta de förändringarna. Det gäller att kunna förstå kundens utmaningar och hjälpa till att lösa dem på ett kreativt sätt, säger Mathew Faulkner.https://signprint.se/2025/05/21/nygammal-pa-jobbet-hon-axlar-tung-chefsroll-pa-canon/
