FESPA öppnade i dag och har, kanske lite överraskande, tagit med wellpapp som ett separat tema på årets utställning – varför då? kan man undra.
Det är en idé som har fötts ur insikten att mycket av den teknik som används för digital produktion av wellpappförpackningar i stor skala liknar den teknik som används hos många skylt- och storformatsproducenter. En flatbed-inkjetprinter och ett skärbord kan i princip göra samma sak, bara i en annan skala.
Det intressanta är att små serier blir allt mer attraktiva. Det beror på flera saker, men bland annat gör den ökade användningen av AI (artificiell intelligens) att varumärkesägare får allt större – och inte minst snabbare – insikt i sina kunders beteendemönster. Det vill de bland annat utnyttja till att oftare justera budskap och upplevelser, vilket leder till mindre och mer frekventa upplagor.
Bra exponeringsyta
På öppningsseminariet om wellpapp sades det att få medier får lika stor uppmärksamhet som en e-handelsförpackning. Den kartong du får hem till dörren med produkten du har hittat och köpt online ägnar du vanligtvis flera minuter åt – vilket är många gånger mer än de bannerannonser du exponeras för i sociala medier. Den plattformen kommer varumärkesägare under de kommande åren att förstå värdet av och använda för att främja sina egna budskap eller sälja utrymmet till kompletterande varor. Det skapar helt nya affärsmöjligheter för många skylt- och storformatsproducenter.
Nu finns chansen att introducera och medutveckla denna möjlighet för kunderna och föra in den befintliga utrustningen i ett nytt marknadsområde. Det handlar alltså inte så mycket om en teknikinvestering som om en investering i att se nya möjligheter. Titta närmare på unboxing-upplevelser och vilka möjligheter de rymmer för att förmedla budskap i den processen.
Vi följer upp denna affärsmöjlighet på Sing Print & Pack i Odense i september, där vi bland annat får designern Ulla Risager att titta närmare på möjligheterna i att utveckla transportförpackningen som medium.
