Konsumenter värderar tryckta medier högt, särskilt när det gäller förståelse, tillit och lärande. Det visar en av tryck- och pappersindustrins största och mest omfattande studier.
Det finns en stadig och motståndskraftig uppskattning av tryck i vardagslivet, det visar i alla fall rapporten Two sides trend tracker 2025.
– Årets resultat speglar ett förbättrat och stabilt konsumentbeteende. Även om digitala verktyg är värdefulla, inser människor i allt högre grad tryckets unika styrkor – särskilt när det gäller förståelse, minne och tillit, säger Jonathan Tame, vd för Two Sides Europe, i en kommentar till undersökningen.
Återhämtning
Covid 19-pandemin orsakade stora förändringar för tryckta medier och förändrade hur konsumenter interagerade med nyheter och tryckt innehåll. Undersökningen visat att preferensen för att läsa på papper har återhämtat sig sedan pandemin.
Till exempel så föredrar 65 procent av de europeiska konsumenterna tryckta papper jämfört med 53 procent 2021. Även tryckta tidningar står för en upphämtning. Idag föredrar 48 procent att läsa tidningar och tidsrifter på papper, jämfört med 35 procent 2021. Liknande uppgång finns för tryckta produktkataloger.
Den nya studien visar också att tryck föredras där det spelar störst roll som vid medicinsk information, finansiella rapporter och juridiska dokument.
– Medan teknologin fortsätter att utvecklas, förblir tryck ett pålitligt, uppskattat och oumbärligt inslag i det moderna livet. Från lärande och läskunnighet till juridisk trygghet – papper levererar fortfarande där det betyder som mest, säger Jonathan Tame.
Two sides
Two Sides är ett icke-vinstdrivande, globalt initiativ för att främja ”de unika, hållbara och attraktiva egenskaperna hos tryck, papper och pappersförpackningar”. Two Sides är ett samarbete mellan företag inom branscher som skogsbruk, massa- och pappersproduktion, förpackningar, tryckfärg, prepress, press, efterbehandling, förlagsverksamhet, tryckproduktion, kuvert och postoperatörer.
Two Sides är verksamt i Europa, Nordamerika, Sydamerika, Sydafrika, Australien och Nya Zeeland.
