Reklamkakan för 2025 presenterades nyligen och statistiken talar för att digitala medier fortsätter växa på bekostnad av traditionella. Positivt för den grafiska branschen är dock att segment som produktmedia, eventmarknadsföring och butikspromotion ökar.
Den svenska reklamkakan växer – men pengarna hamnar på allt färre och allt mer datadrivna plattformar. Totala reklam- och marknadsinvesteringar uppgick till 92,3 miljarder kronor, en ökning med 2,8 procent jämfört med året innan.
Den enskilt tydligaste trenden är fortsatt digital dominans. Internetinvesteringarna ökade med 6,4 procent till 40,5 miljarder kronor och står nu ensamt för nära hälften av alla annonsinvesteringar.
TV och print fortsätter nedåt
Flera klassiska mediekanaler hade ett tufft år:
- TV: –9,9 %
- Dagspress: –7,7 %
- Tidskrifter: –12,0 %
- Direktreklam: –5,5 %
- Bio: –8,8 %
Den grafiska branschen påverkas av att nedgången för tryckta intressemedier är särskilt markant. Minskningen på 12 procent bekräftar en långvarig strukturell nedgång för magasin och tidskrifter. Out-of-home, utomhusreklam, ligger i princip oförändrat (–0,5%).
Totalt ökade annonsinvesteringarna ändå med 3,3 procent till 52,2 miljarder kronor – helt tack vare internet.
Eventmarknadsföring ökar
När det gäller marknadsaktiviteter syns en annan tydlig trend: satsningar på upplevelser och relationer ökar. Största vinnarna är:
- Eventmarknadsföring: +10,1 %
- Sponsring: +7,2 %
- Produktmedia: +4,9 %
- Butikspromotion: +4,6 %
Utvecklingen visar att företag satsar mer på aktiviteter nära varumärket och kunden – där fysisk närvaro och upplevelser spelar en central roll.
Mässor har största tappet i reklamkakan
Årets största ras står mässor för. Investeringarna minskade med 28 procent till 2,1 miljarder kronor.
