Utomhus är en av kanalerna som ökar, sett till reklaminvesteringar. Men vilka är de största trenderna? Vi bad Clear Channels försäljningsdirektör, Anders Ragnarsson, att berätta om det senaste – och vad som kan väntas framöver.
Vilka är de största trenderna just nu?
– En som håller i sig är att annonsering i tv och print tappar. Samtidigt som både sökord och mobilen växer online – men det som är fantastiskt är att utomhuskategorin ökar kraftigt. Det är jätteroligt att den går så starkt, och utvecklingen drivs både av intresse för den tryckta utomhusreklamen som vi ser på gator och torg samt för den digitala. Utomhus är egentligen det enda kvarvarande massmediet, och i dag behöver man nå många konsumenter – oberoende av varandra – för att de ska ta del av en produkt eller tjänst.
Vad tror du är anledningarna till att utomhus växer?
– Dels handlar det om att städerna växer, vilket gör det lättare att nå konsumenter som är aktiva och köpnära. Och dels förändras mediekonsumtionen i de traditionella kanalerna. Det är svårt att nå ut med print och tv i dag, samtidigt som onlinedelen inte kan bära hela behovet av att nå ut till konsumenter oberoende av varandra.
Under den senaste tiden har vi sett många kampanjer som tänker nytt kring material och annonsytor, till exempel Amnesty som jobbade med sönderrivna affischer och stortavlor. Är det en trend som ni ser?
– Vi har många exempel där man tänker utanför ramarna, och det finns ett större intresse för att ta fram speciella kampanjer i dag. Historiskt sett så har annonsörer bokat kampanjer relativt nära inpå, nu bokar man ett halvår eller mer i förväg. Och när man kommer in tidigare i planeringscykeln är det lättare att genomföra den här typen av idéer. Det är fruktansvärt roligt att jobba med utomhus just nu.
Hur ser utomhusreklam som lyckas nå ut till konsumenter ut?
– Det viktigaste är att det finns en tydlig call to action. Om man ska ge ett kort svar skulle jag säga att du ska kunna trycka budskapet på en tändsticksask, hålla den på en armlängds avstånd och fortfarande se det. Mottagaren ska snabbt få en förståelse för känslan eller budskapet som förmedlas.
I dag finns det både tryckta och digitala annonsytor utomhus, konkurrerar de med – eller kompletterar de – varandra?
– De kompletterar varandra. Vi ser en kraftig digital expansion, men den klassiska fortsätter att ta för sig. Vi växer i samtliga segment.
Ser ni någon utveckling mot personaliserade, eller riktade, budskap?
– Inom digital utomhusreklam går det så klart att anpassa budskapet efter tidpunkten på dagen, eller vilket beteende man vill förstärka. Sedan kan ju kampanjen också ha ett budskap som grundar sig på i vilken miljö den -befinner sig i, om du till exempel säljer dina produkter på ett apotek så vill du synas i direkt anslutning till ett. Och där ser vi en växande trend.
Vad händer framöver?
– Jag tror att trenden kommer att accelerera – och att utomhus växer kraftigt. Tittar vi på hur det ser ut runt om i Europa så finns det mycket kvar att göra. Så vi tror mycket på både den klassiska och den digitala utomhusreklamen.
