3,3 procent använder svenska företag på marknadsföring. Det är den snittsiffra som kommit fram när IRM och Sveriges Annonsörer tillsammans kartlagt den svenska marknaden. Det är 20 procent mindre än 2005, då motsvarande siffra var 3,9 procent.
– En av de vanligaste frågorna vi får från våra medlemmar är hur mycket man bör investera i reklam. Även om varje företag är unikt och har sina unika förutsättningar känns det bra och viktigt att vi tagit fram en översyn på hur det ser ut bland landets annonsörer. Det säger Anders Ericson, som är vd på Sveriges Annonsörer.
Störst andel, över fem procent, utgör marknadsföringskostnaden inom detaljhandel och snabbrörliga konsumentvaror (FMCG). En tydlig tendens är att företag som omsätter under 500 miljoner, proportionellt sett lägger betydligt mer på marknadsföring.
Marknadspengarna fördelar sig med
• 64 procent på köpta kanaler (t.ex. TV-reklam och direktreklam)
• 26 procent egna kanaler (kundtidningar, mejl)
• 10 procent förtjänade kanaler (”Oh, jag köpte en så god ost på Hemköp i dag”)
