Enligt en analys från danska Data Intelligence ska traditionella medier, offline-medier, vara mer lönsamma än digitala. Avkastningen på investeringen (ROI: return of investment) hos de traditionella medierna är alltså enligt analysen högre än hos de digitala.
– Alla medier levererar en högre avkastning i dag än 2006. Detta gäller även lokala tidningar, som upprätthåller en hög avkastning för sina annonsörer som överträffar de flesta av de digitala medierna, säger Lars Winther, chef för de lokala tidningarna som samarbetat med Data Intelligence i analysen, till Dansk Markedsføring.
Enligt Data Intelligence beror detta på att de digitala medierna fortfarande har en begränsning när det kommer till ROI och effekt: sociala medier slår till exempel i effekt-taket tidigt.
– Annonsörer, som värnar om sin ROI, bör vara försiktiga med att stirra sig blinda på alla digitala medier, säger Jesper Dam Nielsen på Data Intelligence till Dansk Markedsføring.
