Reklamtröttheten har ökat år för år, men under 2020 vände den trenden. Det visar färska siffror från Sveriges annonsörer och Novus. Det är fortfarande en stor andel som är negativa till reklam, men det varierar kraftigt mellan olika mediekanaler. Till exempel finns det en positiv inställning till tryckt reklam i tidningar och magasin.
Intresseorganisationen Sveriges annonsörer har de senaste 15 åren undersökt svenskarnas inställning till reklam. Resultaten visar att andelen som ogillar reklam ökat för varje år och 2019 märktes rekordhöga siffror, 59 procent var negativa varav 21 procent var mycket negativa.
Årets undersökning visar att den trenden har avstannat. I år svarar 49 procent att de är negativt inställda till reklam. Nedgången kopplas till minskade medieinvesteringar under pandemin.
– Resultatet tyder på att det finns en direkt koppling mellan mängden reklam och reklamtrötthet. Under pandemin har medieinvesteringarna legat på en klart lägre nivå jämfört med tidigare år, och människor har därmed inte exponerats för reklam i samma utsträckning, säger Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer i ett pressmeddelande.
Digitala kanaler i botten
Den reklam som flest ogillar är den i filmklipp på Youtube eller andra online-kanaler. Reklamavbrott i digitala playtjänster som Spotify, poddar och andra ljudtjänster tycks också irritera tittarna och lyssnarna.
Det är dock inte all reklam som väcker negativa känslor. Precis som vid tidigare mätningar är bioreklamen mest omtyckt, följt av reklam i tryckta tidningar och magasin samt reklam i morgon- och kvällstidningar. Även utomhusreklam och reklam i brevlådan upplevs som positiv.
– Det är tydligt att reklam i mediekanaler så som tryckta dagstidningar och magasin i pappersformat, där konsumenten sitter i förarsätet och har större möjlighet att styra över sin reklamupplevelse, generellt är mer omtyckt än reklam i rörliga, digitala kanaler där konsumenten inte kan göra det. Där upplevs reklamen som mer påträngande, säger Peter Blid, analytiker och ansvarig för undersökningen på Novus.
Tryckt = trovärdigt
Tryckt reklam uppfattas också som mest trovärdig och pålitlig, framför allt den i papperstidningar men även reklamen som kommer i brevlådan. Reklam i digitala play-tjänster på internet och vid besök på sajter på internet anses som minst trovärdig.
Undersökningen omfattar 1 010 personer mellan 18 och 79 år. Den genomfördes 3-9 juni genom webbintervjuer i Novus slumpmässigt rekryterade och representativa Sverigepanel, på uppdrag av Sveriges annonsörer.
Några siffror från undersökningen
Mediekanaler där reklamen upplevs som mest negativ:
1. Youtube-videor och annan online-video: 74 procent ogillar.
2. Digitala playtjänster på internet: 73 procent ogillar.
3. Spotify, poddar och andra ljudtjänster: 71 procent ogillar.
Mediekanaler där reklamen upplevs som mest positiv:
1. Bio: 37 procent gillar.
2. Tidingar/magasin i pappersformat: 30 procent gillar.
3. Morgon-/kvällstidning i pappersformat: 26 procent gillar.
Källa: Sveriges annonsörer och Novus.
