Matas, Danmarks största återförsäljare av hälso- och skönhetsprodukter, har ingått ett strategiskt partnerskap med Stockholmsbaserade Visual Art för att designa, bygga och driva nästa generations digitala butikslösningar.
Efter framgångsrika pilotinstallationer under hösten 2025 kommer en fullskalig utrullning att inledas under första halvåret 2026.
Den nya lösningen omfattar cirka 1 000 nya digitala kontaktpunkter samt migreringen av Matas befintliga 150 digitala kontaktpunkter. Totalt innebär det ett nätverk med omkring 1 200 licenser för Visual Arts IXM-plattform.
En av de mest avancerade digitala butiksmiljöerna
Investeringen positionerar Matas som en av de mest avancerade aktörerna inom digital detaljhandel i Danmark och som en pionjär inom integrationen av digital skyltning, lojalitetsprogram och en sammanhållen omnikanalstrategi.
I ett nära samarbete mellan Visual Art, Matas och företagets butiksarkitekter har två pilotbutiker nyligen färdigställts och testats. Dessa visar den nya visuella identiteten och det digitala uttrycket som kommer att ligga till grund för den nationella lanseringen.
Matas driver omkring 264 butiker i Danmark och är känt för ett av landets starkaste omnikanalekosystem med det prisbelönta lojalitetsprogrammet Club Matas och Danmarks näst mest besökta e-handelsplats, matas.dk. Visual Art går in i samarbetet med gedigen erfarenhet av att driva digitala butiksnätverk för KICKS – Matas skönhetskedja i Sverige, Norge och Finland – samt en djup förståelse för den nordiska hälso- och skönhetsbranschen.
– Vi tar ett viktigt steg framåt i att knyta samman vår online- och offlineupplevelse. En helt digital butiksmiljö stärker vår förmåga att inspirera kunder, vara relevanta i köpögonblicket och kommunicera med hög precision i varje butik. Digital kommunikation är också central i våra ambitioner inom retail media, där vi ser en stor potential att skapa ökat värde för våra leverantörer utan att kompromissa med Matas-upplevelsen, säger Janne Andersen, SVP Marketing på Matas.
Ett nära samarbete
Partnerskapet bygger på Visual Art IXM, Visual Arts flexibla och intuitiva plattform för In-Store Experience Management, som samordnar innehåll, dynamiska regler, retail media och integrationer i hela Matas ekosystem. Visual Art ansvarar för hela värdekedjan – från koncept och design till lansering, drift och löpande optimering – för att säkerställa en skalbar och kundfokuserad digital butikslösning som stödjer Matas affärsmål.
– Matas är en av de mest framåtblickande detaljhandelskedjorna i Norden. Deras tydliga vision, där digitalisering, kundprogram och en kommersiell strategi för retail media går hand i hand, sätter en ny standard för branschen. Vi är mycket stolta över att bidra till en lösning som både inspirerar kunderna och skapar starka kommersiella möjligheter för annonsörerna, säger Pontus Meijer, vd för Visual Art.
Digitalisering är en central del av Matas strategi för retail media och gör det möjligt att skapa intäkter från den digitala butiksmiljön samtidigt som fokus på kundupplevelsen bibehålls.
Visual Art bidrar med såväl strategisk rådgivning som operativ implementering – från zonindelning och utvärdering av skärmar till dynamiska modeller för innehåll och styrning.
Partnerskapet stärker ytterligare Visual Arts position som en ledande aktör inom digital skyltning och retail media i Norden.
