Det investerades för drygt 57,7 miljarder i marknadskommunikation 2009. Det motsvarar en minskning med 11 procent jämfört med 2008.
Investeringarna i köp av medieutrymme minskade med 12,7 procent, medan värdet av reklamproduktionen föll med 10,5 procent jämfört med föregående år. Den minsta nedgången finner man inom Övrig marknadskommunikation som minskade med 8,5 procent under 2009.
Butikspromotion är den marknadsaktivitet som klarat sig allra bäst med en ökning på drygt 3 procent. Att även köpen av utrymme i butiksmedia ökar sin marknadsandel visar att butikens roll som kanal i marknadskommunikationen blir alltmer central för Sveriges annonsörer.
Sponsringen i Sverige uppgick 2009 till över 5 miljarder kronor. Värdet av sponsringen överstiger med andra ord såväl TV-reklamen som Internetreklamen. TV-reklamen omsatte nämligen något under 4,4 miljarder, medan Internetreklamen så gott som precis 5 miljarder kronor.
Ser man tillbaka på utvecklingen av marknadskommunikationen i Sverige under 2009 kan man konstatera att rekordåret 2008 följdes av branschen värsta stålbad någonsin.
– När IRM nu kan ge hela bilden av över hur investeringarna i marknadskommunikation utvecklats under ett chockartat år 2009, kan man konstatera att det trots allt finns vissa vinnarna i mediebranschen, säger IRM:s vd Magnus Anshelm. Vissa internetbaserade kanaler är inte oväntat vinnarna, men att mobil- och webb-TV-reklam växer, samt att internet som helhet ökar ett år som detta vittnar om en stark underliggande tillväxtkraft. Att investeringar i butiken som kanal ökar gör även den till en vinnare 2009, vilket är en bekräftelse på att köpnära kommunikation ökar i betydelse när konjunkturerna blir svagare.
