SESIGN, som tidigare hette Ljusreklamförbundet, höjer ambitionsnivån. De vill locka nya medlemmar från en bredare del av den visuella kommunikationsbranschen.
Sign&Print har tidigare berättat att Ljusreklamförbundet har bytt namn till SESIGN (uttalas S-E-Sign). Nu belyser ordförande André Zandelin hur de vill utveckla organisationens roll.
– Ljusreklam är ett begrepp vi har vuxit ifrån och som inte längre speglar hur branschen arbetar idag. Fokus har förflyttats från reklam till bredare visuell kommunikation, där skyltar är det fysiska mediet och funktionerna handlar om wayfinding, varumärkesbyggande och informationsförmedling. Vi ser oss inte som ett reklamforum utan som en plattform för aktörer inom visuell kommunikation. Behovet av att förnya förbundet har funnits länge – och namnbytet är ett uttryck för den utvecklingen, säger André Zandelin.
Öppnar för fler företag
Förbundet startade på 1930-talet och samlade då neonskyltstillverkare.
Med SESIGN vill de också öppna sig mer för skyltföretag, bortom ljusskyltar.
– Vi jobbar mycket med annan typ av skyltning och visuell kommunikation. Vi vill öppna upp för att kunna förena en bredare del av branschen i förbundet.
André Zandelin arbetar också på Modulex som president för Continental Europe. Vi träffar honom på den internationella koncernens Sverigekontor i Malmö.
Han anser att organisationen är en bra plattform för att dela erfarenheter och utveckla branschen, till exempel inom arbetsmiljö, kvalitet och hållbarhet – frågor som många företag annars arbetar med på egen hand.
– Det är givetvis jätteviktigt att företag utvecklar sin verksamhet i en riktning som är hållbar för framtiden. Men det är också bra att kunna samverka och hitta frågor där vi vinner på att dela med oss av våra erfarenheter så att vi kan vara en mer professionell bransch som hänger med i utvecklingen.
Det kan vara rätt svårt, inte minst för mindre företag, att navigera i vilka lagar och förordningar som gäller och vad som händer på Europanivå.
Fler medlemmar – större kraft
I dag har SESIGN ungefär 20 medlemmar.
– Vi vill absolut få in fler medlemmar för vi ser att det ger en ökad kraft. Ju fler vi är desto mer kan vi satsa på att utveckla förbundet tillsammans. Tittar vi på Europa så är det många länder som har en helt annan anslutningsgrad till sina förbund.
Vad krävs av en medlem? Behöver man engagera sig?
– Man får mest ut av ett medlemskap om man engagerar sig, kommer på möten, tar del av nätverkandet och de informella samtalen. Sedan kan man vara medlem och bara få ta del av leveransvillkor och få information om vad som händer i branschen.
Hur mår den svenska skyltbranschen?
– Det är ganska positiva tongångar. Det har varit betydligt trögare tidigare med att processer har tagit lång tid. En del som legat på paus har kommit i gång. Det flyter på ganska bra. De nya byggreglerna som påverkar exteriör skyltning verkar ha satt sig.
Påverkansarbete kring byggregler
SESIGN arbetar för att klargöra hur de nya byggreglerna påverkar skyltar, eftersom reglerna tolkas olika i kommunerna.
– Vi jobbar med att skapa en bild av hur vi ska kunna agera enhetligt och tolka de nya byggreglerna. Hittills har vi inte känt att de har stoppat upp processerna som man hade kunnat vara rädd för. Att det skulle bli längre handläggning.
André Zandelin berättar att reglerna både stramats upp och lättats på, beroende på vad man tittar på.
– Man har omdefinierat en hel del. I vissa lägen behövs det inga bygglov alls. Till exempel om skylten vetter mot en icke publik plats så har man tagit bort bygglovskravet. Det öppnar upp för mycket i industriområden.
I andra fall krävs nu bygglov, till exempel för skyltar som är mindre än en kvadratmeter, vilket inte behövdes förut.
– Det är precis den typen av frågor som gör att vi behöver ett branschförbund där vi kan arbeta tillsammans. Det är så svårt att som enskilt företag ha koll på alla regler. Vi har en aktiv styrelse med representanter för branschen. Vi försöker hitta frågor som ger en stark mening att jobba med tillsammans.
Europeisk samverkan
SESIGN ingår i ett större perspektiv i European Sign Federation där André Zandelin också sitter i styrelsen. Där jobbar man från ett Europaplan med att navigera i allt från olika standarder till att driva frågor aktivt som påverkar branschen.
En aktuell fråga är hur belysta skyltar påverkar ljusföroreningar, samt vilka färgtemperaturer och ljusstyrkor som bör användas.
– Det är något som vi i branschen vill vara med och påverka på ett positivt sätt samtidigt som vi förhåller oss till en kravbild där man mer och mer vill reglera det. Det tycker vi är bra, men vi vill vara en del av den utvecklingen och ligga steget före.
Har skyltbranschen börjat arbeta mer projektbaserat, snarare än med enskilda skyltar?
– Många förstår att vår roll och där vi skapar mest värde inte bara fokuserar på själva produkten – utan den konsulterande verksamheten och know-how. Produkten är en del av det man levererar men grundar sig i att vi förstår behovet och kan guida om vilken skylt som till exempel fyller funktionen för vägvisning eller branding men också estetiska förhållanden, säger André Zandelin.
Branschen kommer från att vara produktfokuserad till att mer och mer verka någonstans i gränslandet mellan byråverksamhet och produktleverens.
Tidigare var det vanligt att erbjuda gratis designförslag i hopp om att få uppdraget, men idag ingår designen ofta som en del av det betalda tjänsteutbudet.
– Man lägger ganska mycket tid på att åka ut och göra platsbesök och man adderar mycket värde och kommer med rådgivande kunskap och kunskap som man bygger in i själva designfasen.
Även ramavtal för skyltar handlar nu ofta om tjänster som bygglovsansökningar och design, inte bara produktion.
“Rätt” ljus
En annan fråga som är viktig för branschen är hållbarhet och återbruk.
– Det finns givetvis en möjlighet när du kan möta kunders krav utöver bara rent lagmässiga krav. Det är också en möjlig business när man fångar en gemensam ambitionsnivå. Har man en kund som efterfrågar något hållbar och du kan leverera något hållbart, så kan man göra goda val tillsammans.
En annan rådande trend inom skyltning är fokus på ”rätt” ljus. För tio år sedan var det mer inriktat på att skyltar skulle lysa så starkt som möjligt, säger André.
– Men idag frågar man efter att skyltarna ska lysa i rätt färgtemperatur och med rätt intensitet. Trenden är att ljuset blir varmare än tidigare.
Malmö stad har till exempel länge kravställt ett varmare ljus.
– Jag skulle också säga att en framtida trend är att skyltar i större omfattning kommer vara dynamiskt anpassade efter dygnet så att de under senare dygnets timmar kan dämpas ner i ljusintensitet. I framtiden kanske de rentav kan ändra färgtemperatur för att störa insekter och fåglar mindre.
