Varför Print Power
Maria Wikström är kommunikationschef på Grafiska Företagen och en av hennes uppgifter är att driva Print Power i Sverige. Till sin hjälp har hon Per Torberger, marknadsföringskonsult och redaktör på Print Power.
– Print Power är ett av projekten som Grafiska Företagen driver för att öka medlemsföretagens konkurrenskraft. Det gör vi genom att stötta våra medlemmar med kunskap och inspiration, sade Maria och fortsatte:
– I och med digitaliseringen insåg aktörerna inom papperskedjan att print behövde positionera om sig. Folk frågade sig vad händer nu med trycket och förväntade sig att vi som branschorganisation skulle ha svar på frågorna.
Därför startade man Print Power år 2009 i Europa. Organisationen finns i 13 europeiska länder och det är Grafiska Företagen som driver Print Power i Sverige. Print Power är ett samarbete genom hela papperskedjan, från pappersindustrin, över grafisk industri och till postdistributörer.
Print Power lyfter print som marknadsföringsmedium och sprider budskap som intresserar professionella medieköpare för att påverka dem i deras val av kanal för marknadsföring. Budskapet sprids på printpower.se, genom nyhetsbrev, som tryckt magasin och som man kan teckna upp sig för. På webbplatsen finns det också en kunskapsbank som man kan hämta inspiration från.
Tre styrkor med tryck
– Det finns tre styrkor som man återkommer till när det gäller trycksaker, sade Per Torberger på Sign&Print Scandinavia, och fortsatte:
– För det första att trycksakerna lever längre. De ligger synligt hemma och påminner om sin existens. Folk sparar kataloger, broschyrer, magasin samt direktreklam och tar fram dessa gång på gång. För det andra så upplevs trycksaken som exklusivt och förtroendeingivande. Det är ett bättre medium för varumärkesbygge enligt många av dem som intervjuas i Print Power men som också stöds av forskning.
– Den sista styrkan är för att trycksaken tillåter en annan typ av berättande, den är lite långsammare och erbjuder möjligheten att bre ut sig och att förklara saker och ting på djupet, avslutade Per med.
Behind the mind
Förra året genomförde Postnord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden. Man mätte hur hjärnan reagerar på tryckt kommunikation jämfört med motsvarande i digital form. Riktiga varumärken och skarpa kampanjer användes vid testen.
– Det finns tre slutsatser man kan dra av studien, sade Per:
- Uppmärksamheten, där tryck regelmässigt överträffade elektroniska skärmar i gren efter gren.
- Samverkan, möter mottagaren digital reklam först så blir det ingen skillnad men när fysisk reklam kommer före den elektroniska så förstärks effekten.
- Fysisk reklam genererar ett högre emotionellt engagemang och lägre kognitiv stress.
Här kan du läsa om och ladda ner kampanjen.
Vad tycker kunderna?
Maria visade upp några citat från kunder:
”Det är kombinationen på marknadsföringen som ger effekt. Du konverterar kanske inte på teve. Men får du dagen efter ett adresserat utskick i brevlådan, det är då det blir ett köp.”
– Karolin Kull, grundare och marknadsansvarig på Mathem.
”Trots att 80 procent av vår försäljning sker digitalt har våra aktiviteter i print en direkt effekt på den. Print gör ett fortsatt jättebra jobb för att driva vår försäljning online.”
– Claes Pellvik, marknadschef Ving.
– Vi har också skrivit om Inkclub, de säljer bläckpatroner med tillbehör på nätet, sade Maria och fortsatte:
– De finns i tio olika länder och handeln sker på nätet. Inkclub är en helt digital aktör, men det intressanta här är att man bygger både varumärke och driver försäljning med fysisk marknadsföring i trycks form. Man gör utskick en gång i månaden för att aktivera passiva kunder och digitala nyhetsbrev och så här säger Lena Kornher, senior crm- och dm-expert på Inkclub:
”Det ekonomiska utfallet på våra postala kampanjer är långt högre än i de digitala kanalerna och snittordervärdet ligger generellt över dem som läggs i våra digitala kampanjer.”
Per avslutade med att berätta om Svenskt Tenns jubileumsmagasin, Svenskt Tenn 90 år.
– Det var rejäl sak och väldigt påkostad med mängder av deras produkter och om företagets historia. Resultatet blev att många gav bort magasinet som en present eller julklapp.
”Folk har blivit genuint glada över att någon äntligen har gjort en ordentlig och härlig trycksak som man vill spara.”
– Sandra Planeta, art director för magasinet på Planeta Design.
Hämta kraft i Print Power
Inspiration hittar man på materialbanken, skicka mail till kommunikation@grafiska.se för mer information och för att få inloggning till materialbanken.
