Elanders satsar på e-handeln

Elanders stärker musklerna inom e-handeln genom förvärvet av myphotobook GmbH, ett av Europas ledande e-handelsbolag inom försäljning av personifierade fotoprodukter till konsumenter. Affären går i linje med Elanders strategi att utveckla produktområdet e-Commerce.

Myphotobook grundades 2004 och omsatte under 2012 över 16 MEUR. Huvudkontoret ligger i Berlin och bolaget har ett 70-tal medarbetare. Säljare är investmentbolaget Holtzbrinck Digital, som ingår den tyska förlagskoncernen Georg von Holtzbrinck, en av de största investerarna i internetbolag på den tyska marknaden. Köpeskillingen uppgår till ca 10,5 MEUR på skuldfri basis.

Myphotobook kommer att ingå i Elanderskoncernen fr o m 1 oktober 2013 och förväntas bidra positivt till Elanders resultat redan under innevarande år..

För drygt ett år sedan förvärvade Elanders även de tyska e-handelsbolagen fotokasten och d|o|m, som säljer fotoböcker och fotoprodukter över nätet.

– Nu fortsätter vi vår expansiva strategi genom förvärvet av myphotobook, som främst är inriktade på fotoböcker och har ett starkt varumärke på den europeiska konsumentmarknaden. Bolaget har försäljning i 16 europeiska länder. Genom att kombinera myphotobooks geografiska spridning med fotokastens omfattande produktportfölj med över 200 produkter bidrar förvärvet till Elanders tillväxt under kommande år, säger Magnus Nilsson, vd och koncernchef för Elanders.

– Den europeiska marknaden för fotoböcker är för närvarande väldigt fragmenterad och en konsolidering av marknaden är nödvändig. Med förvärvet av myphotobook blir Elanders en av de absolut största aktörerna i Tyskland och nummer tre eller fyra inom detta område i Europa, säger Martin Lux, ansvarig för e-Commerce inom Elanders.

På senare år har myphotobook haft en stark utveckling som går hand i hand med den snabba digitala utvecklingen och det ökande användandet av appar, smartphones och surfplattor.

Elanders har under 2012 och 2013 förvärvat följande bolag:

• fotokasten och d|o|m (e-handel), mars 2012 – Tyskland
• Midland Information Resources (digitaltryck), december 2012 – USA
• McNaughtan’s (exklusiva etiketter), februari 2013 – Skottland
• myphotobook (e-handel), augusti 2013 – Tyskland